Hvad sker der den 2. august?
EU's AI-forordning indfører en pligt til at oplyse, når indhold er lavet eller ændret med AI. Bruger I AI til billeder, video eller lyd i jeres produktindhold eller markedsføring, er det jer der skal mærke det. Det gælder, uanset om I selv producerer indholdet, eller får et bureau til det. Det afgørende er ikke værktøjet, men om resultatet kan få kunden til at tro, at noget er ægte.
Indhold, I har lagt op før 2. august, skal også mærkes, hvis det fortsat er en aktiv del af jeres markedsføring eller webshop. Det er kun undtaget, hvis det ikke længere bruges aktivt, for eksempel et ældre opslag på sociale medier, som ikke promoveres mere.
Hvad skal mærkes?
Det indhold, der realistisk ligner virkelige personer, produkter, steder eller begivenheder, og som kan forveksles med et ægte foto eller en ægte optagelse.
- Jeres produkt vist på en AI-genereret model, der ligner en rigtig fotomodel.
- Et livsstilsbillede, hvor produktet står i et realistisk hjem eller en butik, der ikke findes.
- En AI-genereret "kunde", der anbefaler produktet i en video eller på et billede.
- En AI-genereret influencer eller ambassadør, der fremstår som en rigtig person.
- En annonce med en AI-klonet stemme af jeres talsperson.
- Et ægte modelfoto, hvor baggrunden er byttet til et realistisk, AI-genereret location.
- AI fjerner baggrunden og lægger produktet på en ren hvid packshot-baggrund.
- AI-opskalering eller skarphedsforbedring af et eksisterende produktfoto.
- Farve- og lyskorrektion af et rigtigt foto, uden at ændre hvordan produktet ser ud.
- AI-skrevne produktbeskrivelser og SEO-tekster.
- En tydeligt illustreret eller grafisk kampagnebanner, som ingen vil tro er et foto.
Er du i tvivl, så stil ét spørgsmål: Kan kunden komme til at tro, at det er et ægte foto eller en ægte optagelse? Hælder svaret mod ja, så mærk det.
Hvilket ikon skal du bruge?
EU har lavet et gratis ikon-sæt, du kan hente og bruge direkte på dit indhold. Der er tre varianter, og valget afhænger af, hvor meget AI der er i indholdet.
Hvornår
Når AI har været involveret i indholdet, eller når du sætter en forklarende tekst eller et ekstra info-lag på.
Eksempel fra e-commerce
En produktvideo med teksten "stemme genereret med AI" efterfulgt af ikonet.
Hvornår
Når hele indholdet er skabt af AI uden menneskeskabte elementer, ud over jeres prompt.
Eksempel fra e-commerce
Et produktbillede på en fuldt AI-genereret model, eller en fuldt AI-genereret livsstilsscene.
Hvornår
Når et eksisterende, menneskeskabt indhold er delvist ændret med AI, så det bliver til en deepfake.
Eksempel fra e-commerce
Et ægte produktfoto, hvor baggrunden er skiftet til et realistisk AI-miljø, eller et rigtigt rum møbleret med AI.
Hent EU's officielle AI-ikoner (gratis) →
Sådan mærker du i praksis
Synligt med det samme
Mærket skal kunne ses, første gang kunden møder indholdet, og det skal blive siddende på indholdet, hvis det bliver delt, downloadet eller genbrugt et andet sted. På video skal mærket vises løbende i alle klip, hvor I har brugt AI.
Direkte på indholdet
Det er ikke nok at skrive det i metadata, handelsbetingelser, privatlivspolitik eller bag en QR-kode. Det skal sidde på selve indholdet.
Hold styr på det internt
Hav en fast praksis for, hvornår og hvordan I mærker, med et menneske der træffer beslutningen. Det er en del af kravet.
